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发布时间:2020-01-03 发布人:雅迪传媒 浏览次数:1555

2019年12月19日,2019中国创新营销峰会暨“中国创新营销大奖”颁奖典礼在北京万豪酒店召开。雅迪传媒携手华为荣膺2019中国创新营销大奖“年度最具创新价值案例奖-最佳海外传播奖”。




本次华为获奖项目“华为全球影响力计划”是中国企业首个全方位、大规模,在海外主流社交媒体多平台分发的原生短视频品牌形象传播计划,全方位提升了华为品牌的国际影响力。该项目于2019年7月启动,截至2019年12月,有来自全球20多个国家及地区的18.8万华为员工参与其中,拍摄自己与华为的品牌故事,向全球受众展示华为“多元、开放、科技、年轻”的特质。

雅迪传媒是国内第一家可以集成生产海外社交媒体平台的内容视频供应商,在该项目中采用了创新的创作方式,突破生产、传播、文化及语言的壁垒,连通全球各个区域专业策划及拍摄团队,共同讲述华为故事。雅迪传媒首席策略官衡晓阳介绍道“我们希望通过全球化、多语种的短视频,在更大范围内激发全球精英及年轻受众对华为品牌形象的共鸣和认同。只有饱含文化自信的品牌,才是有灵魂的品牌。”


“华为全球影响力”短视频全程使用HUAWEI系列手机拍摄。在制作过程中,突破传统的内容表现形式,采用海外精英及年轻受众喜爱的社媒视频形式,例如,将传统的访谈性内容,以分屏、竖屏等新形式呈现;将传统人物专访性内容以动画趣味、第一视角等形式呈现,使中国品牌在海外年轻目标受众眼中的固化形象得到转变,满足海外年轻受众的观看偏好和好奇心。另外,在视频制作的过程中,使用平行剪辑、多视角等新颖视觉方式展现品牌故事,体现华为品牌科技和开放的特点,提升海外年轻人对华为短视频好感度,对外实现影响力及美誉度提升,对内实现全球员工认同感及归属感提升。


项目运行的4个月内,雅迪传媒在全球Top5社交媒体平台的华为官方账号进行短视频日更新运营(YouTube、Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter),实现超100支视频生产。同期传播内容体量超过苹果、微软、IBM、谷歌等,在社交平台形成科技公司内容焦点。
目前“华为全球影响力计划”视频已达到1.5亿次观看量,实现海外官方账号粉丝快速增长:社媒用户互动增长率平均增长202%,最高达370.9%;粉丝正向评论月环比增长200%+,截止至2019年12月,项目ROI达351%。美誉度获得提升,全球影响力获得增强,成为中国全球性品牌海外传播的典范。